结构升级红利不断释放 洗衣机市场进入平稳发展期

“2018年以来，受宏观经济形势稳中有变、新增消费需求不旺等因素影响，整个家电市场明显承压，洗衣机市场增速有所放缓，不过依然保持着平稳发展势头。在洗衣机市场持续发展中，品质生活需求催生的消费升级大潮为整个行业提供了信心支撑。在此背景下，企业紧抓健康洗护需求不断推动技术创新、营销和渠道变革，并持续对新兴细分品类和洗护生态进行探索，为整个行业的发展注入了新动能。”中国家电网总编吕盛华10月11日在由中国家用电器协会与国家信息中心信息化和产业发展部指导、中国家电网主办的“洗尽千华护你衣生”--2018中国洗衣机·干衣机行业高峰论坛上如是表示。

结构升级红利不断释放

记者了解到，目前洗衣机市场整体进入平稳发展期，持续的更新换代需求和产品结构调整成为行业发展的主要支撑。

国家信息中心数据显示，2018年1-8月国内洗衣机销售量为2455万台，同比增长2.7%，销售额为491亿元，同比增长8.05%。

“中国洗衣机行业已经进入了发展成熟期，行业驱动力从传统的规模扩张逐渐过渡到以产品结构升级为主。”中国家用电器协会副理事长徐东生指出，消费端主要靠更新替换需求拉动、市场不断细分、高端机型比重不断增加是这一阶段的主要特征。

国家信息中心数据显示，今年1-8月全自动滚筒洗衣机在国内城市市场的销量占比由去年的49.95%提升至今年的53.25%，销售额占比由70.77%提升至73.20%;滚筒洗衣机均价由去年的3764元提升到4027元，同比增长6.98%;洗衣机整体均价从去年的2656元提升到2929元，同比增长10.28%。

国家信息中心资深产业专家蔡莹表示，除了高端产品销售比例提升、市场均价保持增长以外，华中、西北、西南地区的上升势头和三四级及以下城市市场的明显增长也为整体市场规模的稳定发展提供了重要支撑，渠道下沉和渠道管控能力成为考验生产企业市场拓展能力的重要因素。

据京东家电冰洗采销部总经理孙志涛介绍，今年以来京东平台在四级及以下城市市场的客单价提升明显，四级、五级、六级城市的洗衣机销售额增长率分别达到了30.8%、38.7%、45.3%，四级城市及以下市场将释放出更大的能量。

行业技术标准持续完善费升级带动产品结构优化是行业现阶段最重要的驱动力量。关注产品品质和服务水平提升，紧抓健康消费热潮进行洗护技术的创新升级，不断提供细分化的产品，是洗衣机行业不断满足人民日益增长的美好生活需要的重要路径。

目前，洗衣机市场需求已经逐步从“洗得干净”向“洗得健康”“洗得舒适”等方向转变。面对不断释放的需求变量，企业的产品创新热情不断高涨。

事实上，除了企业层面的努力之外，国家标准的修订和完善为健康洗护体验的提升提供了明确指引。10月1日，修订完成的洗衣机新国标GB/T4288-2018《家用和类似用途电动洗衣机》正式实施。

中国家用电器研究院测试计量技术研究所所长鲁建国表示，无论是测试项目还是分等分级，新标准在世界范围内都处于领先地位，新标准将引领洗衣机将向健康洗涤、呵护衣物的方向迈进。同时，洗衣机新国标的施行将使行业进一步繁荣，推动厂家研发出更多针对细分市场、不同场景的产品。

跨界生态建设方兴未艾

在动能转换的产业形势下，家电企业在挖掘市场需求对常规品类进行差异化创新的同时也在纷纷大力布局新品类，通过“深挖存量布局增量”的方式在市场竞争中保持战略优势。其中，干衣机、洗干一体机以及迷你洗衣机的增长势头尤为可观。

随着洗护产业的融合发展，洗衣机企业掀起了一股跨界合作的风潮，在不断进行跨界合作打造综合洗护方案的同时，产品品类也在不断拓展，一个多方资源聚合的洗护产业生态逐渐成型。

今年5月25日，卡萨帝宣布针对商旅精英人群的痛点和诉求，携手山东航空与携程等构建商旅人士高端洗护解决方案。

8月26日，海尔衣联生态平台、中国服装协会、中国物品编码中心等共同牵头成立中国服装物联生态联盟，打造用户、资源方、平台方和厂、店、家的“3+3”共赢生态圈。

吕盛华表示，经过近40年的快速发展，中国洗衣机行业已逐步进入“下半场”，产销规模趋于平稳，更新换代和结构升级已成为行业发展的主旋律。随着国内消费水平的提高，人们不仅关注洗得干净，而且开始注重对衣物的呵护以及衣物的烘干等“洗后”需求，这也预示围绕衣物的洗护和使用场景将裂变成更多细分功能和形态的产品，这也是洗衣机产业未来产品升级和市场增量的方向。

关键词： 发展期 红利 洗衣机