每日热讯!商业快评 | “虚拟人”的孵化基地为什么是微博？

(资料图片仅供参考)

封面新闻记者 孟梅

8月3日，微博动漫宣布启动“超元星计划”，将对招募的虚拟偶像提供全方位扶持，孵化更多虚拟偶像IP，打造行业头部标杆案例。那么为什么微博会选择“虚拟人”做为内容新的突破点，同时“虚拟人”为什么会选择微博作为核心的孵化基地发力自己的产品特性？

就象文中所说，短期来看，虚拟偶像想接触到用户，其实需要一个平台去承载，它需要社交，它需要去互动；长期来看，虚拟偶像的形象有望占据用户心智和与用户形成长期情感积累，并通过技术进步和场景拓宽产生更为丰富的互动形式；微博平台也将成为虚拟人产业链中重要的一环，是行业构建IP和推动IP产生影响力的重要平台。其实微博这个平台是天然的可以帮助他去互动的一个场。

首先微博浏览的时候它是一个公域的场，在这个平台，用户可以看到很多公域的内容，同时微博有超话，有很多私域场景可以产生很多以兴趣或者目标聚合的圈子。合二为一，其实，微博就是一个很好公域和私域结合的一个平台。这对一个虚拟人或者是想要从虚拟角色变成“虚拟偶像”尤为重要。因为这意味着这个虚拟人不再只是一个平面形象，而是一个立体的“人物”。

具体来说，如果一个虚拟人要想有丰满的IP，有丰满的一些商业的价值，是需要通过跟不同的用户去互动，产生更多的内容，积累更多的资源，拥有这些才能提升虚拟人的内涵价值。所以，可以把微博“虚拟人”理解成为一个有人设的账号，或者是它有一个自己的人格在里面，它就像一个实体的人，只不过它是个虚拟人。尤其是二次元的虚拟人他们不同于超写实类天然有“人”的形象带入，所以需要更多的内容沉淀，为其在原有的属性上叠加新的buff。更为重要的是，“二次元虚拟人”可能更接近于年轻人的一个喜好，而微博有很多75%以上都是这时代的人群，天然更适合这类虚拟人的生存。

不过，这并不是说超写实类虚拟人不适合微博，他们与二次元虚拟人有着不同的场景以及与用户互动的形式。微博也因此将其区分发展。可以说，二次元虚拟人的成长路线更像是一种演绎偶像的打造，唱跳多栖路线发展，而超写实类则侧重于时尚和打破次元壁的方式与用户互动，让用户觉得他们就是真实存在的。

可以看到的是，好的互动场景、优质的流量空间、高强度的用户互动，微博为“虚拟人”打造的生态，不仅将有利于“虚拟人”自身的孵化，同时也为未来的商业变现带来了更多的可能性。

关键词：