文旅融合发展加速三亚旅游业提档升级

在持续推进文旅融合的语境下，海南省发挥“旅游+”和“+旅游”等新业态的优势，以全域旅游发展思路助力区域经济增长。依托独特的自然资源、生态文化及海洋文化等优势，三亚作为整个海南旅游经济发展的“排头兵”，将对标国际、引进人才、扩大招商投资、推动旅游产业优化升级等，在文旅融合与新业态的合力之下，打响国际旅游城市的名片与品牌。

文旅融合发展带来体验式旅游发展机遇

文化是旅游的灵魂。一直以来，三亚注重在文化和旅游融合的探索，5A级景区的建设与三亚千古情等项目的引入都体现了文旅融合的发展思路。文旅融合不仅需要文化和旅游进行相互融合，也需要与其他各种元素融合，做好教育+旅游、文化+旅游、健康+旅游、艺术+旅游、会展+旅游等新业态的规划、扶持与发展，将成为三亚下一阶段建设自由贸易港和国际旅游交易中心的重中之重。

三亚旅游的发展需要持续推动文化与旅游的融合发展，下一步将引进大型主题公园、主题乐园等方面;美丽乡村小镇的建设与发展也成为深度融合的着力点。跨产业融合发展将为三亚带来深度体验式旅游的发展契机，在提升游客二次消费、三次消费意愿的基础上，实现旅游产业的经济效益转化。

美丽乡村是全域旅游发展的重要目标

现阶段，三亚全域旅游示范区的创建将围绕“点、线、面”建设、体制机制改革创新等方面展开，为全国“国家全域旅游示范区”的建设提供经验——“点”是推动景区升级改造，“线”是城市交通网络的建设与完善，而“面”则是旅游度假区的规划与发展。三亚的“十镇百村”工程意在推动美丽乡村、美丽渔村的发展，以此来反哺当地村民;景区的提档升级成为滨海旅游快速发展的基础，与乡村旅游的合力发展成为三亚全域旅游发展的最好诠释。三亚发展全域旅游的目的就是带动乡村发展，蜈支洲岛的良好发展让游客量流入周边区域，成为当地美丽渔村发展的有力保障;西岛划分出三分之一的区域发展美丽渔村和民宿，获得了游客的认可，特别是民俗文化深厚的老房子倍受欢迎。在打造“全域旅游示范省”的指示下，三亚旅游资源得到有效整合，旅游业整体核心竞争力得以提高，是一项行之有效的“顶层设计”。

旅游城市国际推广胜在精准营销

目前，三亚的游客格局呈现多样化和年轻化趋势，会议、亲子和婚庆构成了三亚的主要游客格局。随着游客群体的变化，旅游产品创新和游客体验感提升成为三亚打造时尚之都的两大主要势能。今年，首届ISY国际音乐节的举办引爆全球，全球顶尖电音DJ的加盟与观众需求实现无缝对接，有效提升游客体验感。在2018年一季度，三亚多项具有国际影响力及国际文化元素的会展、赛事、节庆活动纷纷亮相。据《三亚国际化旅游发展监测体系2017~2018年第三次季度监测报告》显示，普吉岛、芽庄、兰卡威、马尔代夫等十二大被监测目的地中，三亚举办活动的数量排名第一，由旅游业衍生出的文化IP正在成为游客新宠，年轻、朝气与文化内涵真正实现完美融合。

作为最早进行旅游营销的城市之一，三亚成为国内众多城市学习的“样板”，特别是在国际推广中积累了丰富的经验。“三亚参加德国ITB(德国柏林旅游展览会)已有十二年，是唯一参展的中国单体城市。”在城市营销方面，三亚一直致力于把最好的旅游资源进行全方位展示，积极展现城市形象元素——活力、运动等，积极发掘城市旅游价值，以多彩的方式将三亚最迷人的热带雨林和海滨景色展示给游客。

三亚的国际城市推广更注重精准营销，根据自身优势“量身定制”城市名片，不断发掘开发价值，实现传播效果最大化。城市的国际推广需要有明确的定位与鲜明的特色，不能泛泛而谈，也不能大而全的推，普通而没有特点的城市难以形成记忆点，也就难以打响国际旅游城市的美名。作为中国最具特色的热带旅游城市，三亚的国际城市营销是顺势而为，展现唯美的酒店带、热带雨林等资源优势，改善不足之处，突出自身优势，扩大国际影响力与吸引力。

作者：三亚旅游委副主任 叶凯中

关键词： 三亚 旅游业