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王思聪前女友双11预售破亿

2019-11-07 15:29:18 来源:https://finance.china.com/tech/13001906/20191106/37228732.html

近日,王思聪前女友、网红带货主播雪梨刷单的消息登上微博热搜。与该热搜相关的爆料视频显示,疑似在一场带货直播结束后,雪梨忘记关闭直播,与其他工作人员复盘某商品的销量,工作人员提及“刷单”操作出现问题。

雪梨是以微博和淘宝为主要阵地的电商网红。她身上最引人注意的标签,大概是“王思聪前任女友”。不过在电商界,雪梨自己就是一名“大佬”。根据微博资料,雪梨是杭州宸帆电子商务有限责任公司(以下简称“宸帆电商”)董事长。天眼查提供的资料显示,雪梨实名为朱宸慧,在宸帆电商持股14.94%。

宸帆电商官网显示,雪梨先后被评为“2016淘宝女装行业最红人”、“2017淘宝直播最受粉丝追捧主播”。10月21日,淘宝直播双十一预售开战之后,雪梨在10月21日的淘宝直播“TOP50巅峰主播”排行榜中位列第三,仅次于薇娅、李佳琦。在10月31日的淘宝直播“服饰排位赛”主播热度排行榜上,雪梨超越如涵旗下头牌网红张大奕,占据榜首。刷单视频上热搜之后,雪梨在微博回应刷单事件称,是有心人恶意剪辑视频,“(视频里面的)字幕根本和视频里说的话不符(把“上脸”写成“刷”)。整个语境是当时10月23日那天我们在卖宙斯,一开始工作人员给钱夫人脸上演示,但是效果不是特别明显。后面我上去试了下,很明显,销量走的很快。然后下播后我就在总结,有些遗憾,说一开始就应该我来试。”

雪梨称,对于恶意剪辑视频的人会发律师函走法律途径,并在微博中回应粉丝称“不知道是谁(污蔑我)”。

不过,时间财经注意到,此次刷单事件中,在微博上与以上视频同时被广为转发的,还有另一份资料。在微博上流传的多份截图显示,微博博主“章子晗”曾于10月初发布图片,疑似意外自曝雪梨刷单。天眼查等处资料显示,章子晗是宸帆电商的四大自然人股东之一,占股2.97%。此外,章子晗还是该公司董事。

直播刷单更容易?

自从10月21日淘宝开启“直播双十一预售”活动后,李佳琦、薇娅、雪梨、张大奕等各大带货主播便因为其制造的直播销售神话,成为舆论热点之一。

据36氪报道,雅诗兰黛、兰蔻、资生堂、Olay等7个品牌,预售仅10分钟成交破亿。其中,启用了李佳琦等人进行直播预售的雅诗兰黛表现最佳,预售25分钟交易额近5亿元,超过去年双十一预售日全天的成交额。

雅诗兰黛官方旗舰店数据显示,截至10月30日,“小棕瓶眼霜”预售总数为46.78万件。这意味着,李佳琦“”扛下了”87%的销量,成为雅诗兰黛在双十一美妆预售榜拿下第一大功臣。

 

过去一个月,雪梨的三场直播共达成了1.7亿的成交额。11月1日,雪梨发布微博称,“今年双十一预售就破亿了!第一名!”,并附上排行榜截图。截图显示,雪梨所指是女装类别第一名。

这些引人乍舌的销售数据是否真实?主播们的个人魅力真的足以带来如此高的销售业绩?

36氪报道称,在此次双十一预售活动中,这些主播能够大量带货、迅速促成消费者做出购物决策的关键,其实是因为他们能提供较大的折扣和福利。一般而言,直播间商品要么有“主播专享优惠券”,要么“备注得主播专享赠品”。比如,李佳琦在预售首日给出了独有的大牌优惠额度:“41万份15ml雅诗兰黛小棕瓶买一送一,还加送定制丝巾!”薇娅则称,“伊丽莎白金胶、兰蔻洗面奶买一送一,玻尿酸买一送四,还能抽陈情令演唱会票”。

数据营销人士王源(化名)向时间财经表示,据其了解,直播刷单的行为,在业内的确存在。一方面,品牌商们一般都是通过各种销量排行榜、粉丝数量等决定找哪个主播合作,主播们有冲销量的需求;另一方面,通过直播刷单的隐蔽性高于直接刷单。直播带货这种模式目前仍处于初期,各大电商平台对直播刷单的打击力度还不大。在这样的情况之下,难免滋生刷单现象。

查阅天眼查发现,今年5月5日,宸帆电商曾因生产、销售不合格牛仔裤,被杭州市高新技术产业开发区(滨江)市场监督管理局罚款2500元,罚没合计2750

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