化妆品巨头法国欧莱雅集团宣布停用“美白”等宣传用语

随着全球多地反种族歧视抗议活动的持续进行，世界化妆品巨头法国欧莱雅集团于27日宣布旗下产品将停用“美白”“亮白”“提亮肤色”等宣传用语。这引发一些媒体及消费者发出“美白产品是否会就此绝迹”的疑问。 “著名品牌欧莱雅决定‘去白’，势将引发美容护肤界一场‘革命’。”法国蓝色电台27日报道称，美容护肤品行业中采取行动反对种族歧视观念的不止欧莱雅一家。早些时候联合利华也宣布将更改“白皙和可爱”(Fair&Lovely)系列护肤品的名称，“因为联合利华致力于推崇所有肤色之美”。其他决定“去白”的还有强生、玛氏等品牌。

法国电视二台称，使用“美白”“白皙”等词汇形容产品的亮肤功效，明显含有“白皙肤色其实更美”的审美价值宣传，尽管欧莱雅尚未决定立即下架“美白产品”，也没有确定禁用美白类宣传词的具体日期，但“主动‘去白’显然是个明智的决定”。

今日俄罗斯电视台称，美容巨头主动“去白”并未获得所有消费者点赞，有人发现欧莱雅美国公司本月初发推文力挺“黑人的命也是命”运动，但实际上是一边支持抗议运动，一边推销“问题产品”。因曾代言欧莱雅旗下美白霜，包括乔普拉在内的多名宝莱坞女星也被扣上了“爱财种族主义者”的帽子。

国际巨头会为了选择政治正确而放弃巨额利润吗?对此，法国电视二台认为，欧莱雅更改宣传词汇并不代表它会改变市场战略，美白产品也难以从市场消失，因为“美白类产品的市场正在全球，特别是在亚洲急剧扩张”。在2017年，美白霜类产品全球销售额达到70亿欧元，这一数字预计在2024年将达到135亿欧元。该台认为欧莱雅如今是迫于压力删除“美白”字眼，并暗示它之后定将找其他办法进行“包装”，让美白产品卷土重来。

众网友对美容品牌“去白”的举动看法复杂，有人称这是继“推倒雕像潮”后的又一次“非白即黑”的矫枉过正。为拥有“小麦肤色”，市面上也在售出不少具有人工晒黑效果的“美黑霜”产品，有网友感叹，“去白”可谓“种族歧视走向另一个极端，所以现在我们要如何看待‘美黑霜’呢?”也有专家认为，“一白遮百丑”本身就很病态，几乎所有美白产品都在“美白”的同时对皮肤造成伤害，让爱美者远离广告影响，尊重和喜爱自己本身的肤色并进行健康滋养才是正确的选择。(记者 潘亮)

关键词： 欧莱雅 停用 美白 宣传用语