王老吉凉茶配方成营销新机遇，契合品牌市场布局

在很多消费者的心目中，王老吉是喜庆佳节、民俗民礼中的吉祥符，一直以来，王老吉凉茶都在不断突破自我，为了进一步推动中药的大众化，王老吉品牌对此作出了众多尝试，尤其在王老吉凉茶配方这一方面进行了改良优化，以三花三草一叶为配方，结合人们在时代中的情感需求，从中华文化中挖掘出了“吉文化”，传递着“吉是所有美好的开始”的理念。

 

 

 

 

就现况来说，王老吉凉茶“怕上火，喝王老吉”的功能价值和“吉文化”的品牌理念深受大众喜爱，一句“过吉祥年，喝红罐王老吉”的口号更是让很多消费者心潮澎湃。1月19日，王老吉与短视频平台快手宣布达成具有首创性的新春战略合作。此次合作将围绕“过吉祥年，喝红罐王老吉”的主题，通过线上线下联动、春节定制产品推广等形式，进一步开拓新消费场景，打造内容共创新生态。

 

 

 

 

快手是国内领先的内容社区社交平台，拥有超过3亿的日活用户和290亿条短视频库存，通过帮助人们发现所需、发挥所长，持续提升每个人独特的幸福感，快手用户群体在全国版图的深入及良好的社区情感基础，和王老吉春节核心礼品市场的布局相契合。双方围绕着“拥抱美好吉祥年”的主题，由王老吉定制罐开启，以“恭祝老铁、新年大吉”等脍炙人口的新年贺词为主题打造了一套限量款“福娃罐”，以此加深王老吉品牌在春节消费心智中的投射，打造了春节营销新趋向。

 

 

 

 

除了开展全新营销模式以为，王老吉凉茶配方也在不断优化，通过精选的天然的植物草本，以科学的配方，使得王老吉凉茶的口感以及功能持续提升,为消费者带来更优质的享受。经配方改良之后的产品投放市场之后，就获得了众多消费者的喜爱。除了日常的零售场景外，王老吉还成为了众多消费者过节送礼的首选，因为这个品牌的饮料不仅好喝，同时也传递出了一种吉祥文化，在中国吉祥文化代表的是一种美好寓意的事物，在人与人情感沟通之间能够传递出更加美好的愿望。

 

 

 

 

总体说来，现在各大品牌在发展过程中都面临着全新的挑战和机遇，而王老吉凉茶作为凉茶品牌领导者，总是能够及时抓住机遇，围绕多元化场景氛围打造品牌形象，传递吉文化的情感价值和品牌温度。在未来的发展中，王老吉将继续深化品牌理念，将传递“吉文化”进行到底。

 

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