新形势新发展，逸仙电商重点战略投入期或将再延续

3月11日，完美日记母公司逸仙电商发布了其在纽交所上市后的首份财报——2020年Q4财报。根据最新财报显示，2020年全年，逸仙电商总净营收为52.3亿元，同比2019年增长72.6%；同期毛利达13亿元，同比增长81.6%；Non-GAAP亏损7.87亿元。

在2020年疫情之下，美妆行业普遍增速减缓，和逸仙电商一样出现利润负增长的公司非常多，甚至有很多公司直接裁员、关门停业。在此大环境下，逸仙电商实现的超百分之七十营收正增长的突出表现引起了业界广泛关注。

针对营收增长，显而易见的是逸仙电商自成立以来的多品牌战略、全渠道DTC模式以及产研创新力度都在一定程度上起到了重要的助推作用：

1、多品牌战略矩阵不断完善

2020年，经过前期的布局，逸仙电商已初步打造出多品牌矩阵，旗下品牌对公司营收的贡献持续提升。其中，完美日记2020年双十一全网累计销售额破6亿元，并蝉联天猫彩妆第一；小奥汀天猫旗舰店累计破亿，为2019年同期的30倍；完子心选首次参加天猫双十一，33分钟成交额破千万，总成交额超3000万元。

2、全渠道DTC模式成效显著

自创立之初，逸仙电商就采取了DTC（品牌直达客户）商业模式，并通过微信自营商城、抖音品牌蓝V号自播、电商平台自营店、线下直营旗舰店等相互协同赋能，2020年第四季度逸仙电商做出了DTC消费者规模同比增长30.9%（共计约1440万人）的出色表现。

3、产研创新力度不断加大

2020年12月，逸仙电商宣布与世界最大食品、化妆品和医药用色素供应商森馨科技达成合作，双方共建创新色彩联合实验室。且其2020年四季度财报也显示，逸仙研发投入较上一年同期增长幅度高达91%。

至于现存的盈利状况，财报也已经给出了答案——广告营销费用和人力成本的增长、开设线下体验店、以及与IPO相关的股权激励费用是目前逸仙电商盈利状况背后主要原因。

具体来说，逸仙电商旗下多个品牌仍处于成长期，需要前期的大量投入，才导致四季度经营费用大幅度攀升。此外，美妆行业具有一定周期性，例如每年四季度有双11和双12两个大型促销，公司营销投入较为集中，营销成本相对较高，这也是行业较为普遍的现象。

换句话说，逸仙电商在2019年实现盈利后，2020年就正式了进入重点战略投入期，加上疫情等外部因素迭加，这才致使了当前营收与盈利不对等的状况。

有业界人士预计，2021年仍将是逸仙电商重点战略投入期。这在另一层面上也体现出逸仙电商下一步发展布局依旧走的是“稳扎稳打”路线，毕竟“酒需三分酿七分藏”，逸仙电商的战略目标是打造一个新时代的美妆新品牌孵化平台，实现目标的过程总是需要时间沉淀的。

据逸仙电商方面消息，为实现战略目标，公司还将通过内部孵化或外部并购的形式引入更多品牌，在致力于满足不同层面用户多样化需求的同时依旧会将产研创新依旧作为下一步布局中的重要战略板块。由此可以想象在接下来的新一轮发展中，逸仙电商有望为消费者带来更多高品质、有创意、具有惊喜感的原创好物，实现更长远发展目标。

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