逸仙电商Q1财报公布：多品牌实现矩阵式增长，发展提速

5月19日，中国美妆新品牌孵化平台逸仙电商披露了2021年第一季度的业绩报告。数据显示，2021年一季度逸仙电商整体业绩继续保持稳健增长，并呈现出了多个增长亮点：总营收14.4亿，同比增长42.7％，超出了此前机构所预测的36％的营收增长率预期；毛利润9.92亿，同比增长58.8％；毛利率68.6％，较去年同期提升6.9个百分点；本季度DTC消费者规模约960万，同比增长11.6％。

作为一个成立仅五年的新锐美妆集团，逸仙电商能够创造公司营收增长领先市场水平的表现，这主要得益于自公司成立以来就开始布局的多品牌战略。

2017年4月，逸仙电商推出首个美妆品牌——完美日记。后期凭借其“高品质、有创意、带惊喜感”的产品特点，完美日记在2019年成为双十一创立11年以来首个登顶天猫彩妆榜的国货品牌，并于2020年继续夺得天猫彩妆销售第一，累计销售额破6亿元，蝉联天猫彩妆销售第一。此外，完美日记及其旗下产品持续受到来自行业及消费者的肯定：2021天猫金妆奖评选中，完美日记荣获「年度超级热搜奖」，小细跟口红等产品也拿下了不少奖项。

2019年6月,逸仙电商收购初创于2013年的国货新锐彩妆品牌小奥汀100%股权并将其重新推出市场。仅2020年双十一购物节，小奥汀天猫旗舰店累计破亿，实现销售额30倍增长。2021年第一季度，小奥汀天猫店铺销售额同比去年更是实现了近3位数的增长率，推出的联名眼线液笔也成功斩获Q1季度天猫彩妆眼线、睫毛膏品类Top1。

2020年6月，逸仙电商正式发布旗下战略新品牌——完子心选，品类涵盖护肤、彩妆和个护等。完子心选坚持聆听用户真实需求，专心研发一系列产品，与用户共同探索变美解决方案，一季度同比增长率超过3位数。历经3年研发打磨的肌底液面膜正式亮相，即赢得10W+粉丝认可和喜爱，全网声量突破2.5亿。

继小奥汀、完子心选后，逸仙电商又分别在2020年10月和2021年3月先后收购了法国药妆及功效护肤集团Pierre Fabre旗下高端护肤品牌Galénic和国际高端护肤品牌Eve Lom。这两款品牌主打高端护肤，逸仙电商也在护肤品板块再下一城，进一步丰富公司多品类、多品牌的布局。

2021年3月，逸仙电商推出新品牌Pink Bear皮可熊，旨在给每位年轻女生创造美好的彩妆体验，进一步提高公司旗下品牌对年轻用户市场的渗透率。开店首月，Pink Bear皮可熊天猫旗舰店累计GMV突破1000万元，人气单品布丁唇釉登上天猫水光唇釉品类Top1。

从逸仙电商自成立以来的多品牌、差异化品牌矩阵发展之路来看，逸仙电商在进口品和国货、高端品牌和大众品牌、一线市场和下沉市场之间做出了平衡。从Q1财报披露的营收、毛利正增长状况来看，逸仙电商的7大品牌矩阵布局已经 形成，多品牌战略之下，各子品牌也正呈现出渐强的增长活力——以完美日记为代表，实现稳健发展的高品质增长；以Galénic为代表，专注高端消费需求的高潜力增长；以Pink Bear皮可熊为代表，开发潜在市场的创新增长。

未来，随着多品牌战略矩阵的进一步扩容，各子品牌有望合力实现爆发式增长，逸仙电商在不断深耕大众美妆市场的过程中，也有望更早实现成为“新时代的美妆新品牌孵化平台”战略目标，获得更广阔发展空间！

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