用场景营销链接亲子家庭消费——唐山爱琴海升级儿童经济“新打法”

随着新中产阶级的崛起，“全面三孩”政策的开放推广，中国儿童消费市场的活力被彻底激发，亲子类活动将是拉动商场人气的引流器。

“小店长日”是爱琴海购物公园的IP营销活动，今年唐山爱琴海第六届小的店长日活动以“亲子互动+角色体验+品牌联动”形式为消费者构建不一样的消费场景体验。强势吸引周边5KM及周边县区内的亲子家庭客群深度参与。有效带动家庭客群的连带消费效应。活动当天客流同比提升33.8%，销售同比提升43.4%。

360°沉浸式场景营销，升级亲子互动体验感

此次小店张活动，以风封神故事为主题元素，以“探索式游戏+互动式演艺活动+专属优惠体验”模式的“组合拳”，让整个购物中心通过场景联动、展促结合、异业资源整合等方式，为儿童及亲子家庭带来互动性强、点深刻的体验。

联合近50家优质异业机构，覆盖3个楼层的儿童闯沉浸式游戏体验由哪吒闹海和大圣归来两条主线贯穿。多点位、多维度的场景体验空间极大满足家长与孩子的360°的全感互动体验。在孩子接受任务、完成闯关、赢取丰厚礼品同时，让孩子尽情体验沉浸式封神角色Cosplay!除此之外，众多经典封神故事的桥段的重新深入解读让孩子在娱乐中探索知识。

中庭马戏杂技嘉年华的狂欢盛宴开大幕，憨态可掬的动物表演、驯兽师的绝技展示、小丑互动环节让孩子体验到了别样的六一节日氛围。唐山六一少儿晚会的录制现场，舞蹈表演、诗歌朗诵让孩子无限释放童心，尽情展示才艺!

外广场，一场盛大网红音乐节点燃了年轻潮人的参与热情，即兴rap、网红歌曲、知名DJ打碟互动等精彩的演绎阵容安排，营造出了一个极度放松的沉浸式社交与休闲空间，体现唐山爱琴海兼顾年轻客群对六一仪式感需求的包容。

把握儿童消费新赛道，激活儿童品牌消费场景

除了沉浸式营销场景的打造，唐山爱琴海没有忽视亲子家庭客群的消费需求。努力满足零售市场发展中消费者不断细化溢出的需求。通过儿童娱乐免费玩、儿童爆款服装1折起、美食61团100、乐高400团500、免费抽奖等活动给家庭消费需求提供释放场景。

乐高在中庭打造“乐高商店”IP展，迅速圈粉，吸引众多孩子互动。在这里，消费者可以体验家庭陪伴的欢愉，感受着这里的时光静好，而相对独立又与其他相延展的儿童空间，也圈住了新兴家庭型消费群体。

在儿童零售方面，如乐高、balabala 、Adidas Kids、Nike Kids、Rookie、等知名儿童零售品牌拿出超低折扣激发亲子家庭消费欲。并且，乐高在单日峰值销售获得河北省乐高门店销售冠军、balabala获得城市门店销冠。

相信未来，唐山爱琴海将持续迭代升级家庭消费者的场景创新，不断用极具共情的方式打造年轻家庭的深刻记忆点。强调亲子之间的互动交流，巧妙融合闯关游戏体验，营造更具趣味性的亲子商业社交活动与休闲空间。

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