东原商业联动集团IP打造差异化发展道路

随着消费升级的不断推进，商业空间精神属性的价值也日趋显现。消费者对于商业空间的需求不再停留于物质层面而是转向精神层面的满足，这也催生了商业空间场景体验的发展。从重庆起家、总部位于上海并立足全国视野的东原商业，通过集团IP之间的联动与协同，在近几年迅速开辟出一条差异化竞争的道路，也让行业看到了属于东原商业的品牌活力与无限的创新力。

作为东原商业旗下THE OVAL一奥系产品线的首次亮相，东原商业因地制宜，将The Oval一奥天地打造成为“向下”探索的山谷式购物中心，以创新的改造思路让这一沉寂已久的空间重新焕发活力，在开业短短半年时间内便获得全城影响力与行业的认可，先后获得国际资产管理协会颁发的“优秀资产管理项目”、2021金鼠标国际数字营销节“数字营销最具创新精神品牌”大奖，以及中国商业地产金坐标奖年度新锐品牌影响力项目等众多奖项，也代表着行业内外对于东原商业品牌发展及运营能力的高度关注和认同。

The Oval一奥天地荣获的行业奖项

事实上，The Oval一奥天地独有的商业特色离不开集团内部产品线与特色IP之间的联动和协同效应。依托原·美术馆的艺术资源和艺术家的鼎力支持，The Oval一奥天地能够从空间、场景及活动等层面与商户进行互动，让艺术审美能够不动声色地融入经营逻辑之中，在探索商业与艺术深度融合的可能性之余，也为城市美学教育的输出提供了平台；同时还引入OR复合时尚空间全球首店，通过整合文化艺术资源，传递时尚生活态度，在零售服饰业态探索当代艺术与时尚行业的更多可能性，目前已经成为众多追求潮流的城市新青年的宝藏买手店；而室外的童梦童享儿童游乐空间已成为亲子互动、素质拓展、科普教育及社交空间等儿童多元成长空间，吸引周边家庭的高频到访及消费，为东原商业赋予全新文化标签和定义的同时，也形成了其差异化的核心竞争力。

童梦童享

OR复合时尚空间全球首店

此外，东原商业还将文化、办公、社群、生活等多种特色IP与商业空间、办公项目进行有机融合，其中东原1891引入时尚娱乐体验地Cici Park，以极具创意的沉浸式情境空间和充满趣味的现场娱乐空间，带来全新的文化消费体验；落地于SAC东原中心·成都的原空间，以更快乐有趣的联合办公运营理念和大量基于客户的微创新，呈现出超乎想象的联合办公生态场景；作为“楼下生活共创社”的原·聚场，通过开展丰富多样的社群活动，将城市文化艺术生活带入社区，目前已在一奥系商业产品线和SAC东原中心写字楼产品线中实现落地。以空间为载体，东原商业以特色IP为其注入活力的同时，也成为联结人与人之间的纽带。

创新力与创造力是东原商业不断向上的基石，The Oval一奥天地的成功更彰显了东原商业在商业地产领域所形成的竞争壁垒及差异化的发展道路。“为美好的这一刻”不仅仅是一句标语，东原商业也将通过精准定位和IP组合打造定制化、差异化的商业产品，将美好的情绪、生活的美意传递并分享到城市的每一处每一刻。

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关键词： 打造 差异化 发展道路