社会“内卷”之下，东鹏特饮等国货能量饮料受青睐

当今社会的上班族，除了面临繁琐的工作，还有迫于“社会性内卷”的自我消耗。大多数人可能一边喝着东鹏特饮加班加点赶工作，一边在生活的焦虑中苦苦挣扎。如今的功能饮料已经不仅仅是提神醒脑的饮料，更是成为年轻人生活中的能量伴侣。

其实，像东鹏特饮这类功能饮料的功能需求只是消费者一种表象的需求，就像消费者并不是单纯地为了刷牙而刷牙，而是期望获得健康自信的笑容，有一位化妆品企业老总说过一句话，我并不是要卖产品给顾客化妆，而是要让消费者获得美的感受。同理，消费者更多意义上并不是单纯地为了补充能量而购买消费东鹏特饮，补充能量只是顾客购买的表象需求，提高工作效率(早点下班)，提升生活质量才是其根本的消费目的。

面对社会性焦虑的蔓延以及功能饮料消费场景的丰富，在这样的需求背景下，国内功能饮料市场一派欣欣向荣，众多品牌百家争鸣。

当人们感觉累和困的时候，由“累了困了喝东鹏特饮”这句广告语自然联想到东鹏特饮。当年，瓶装东鹏特饮一举打破了国人对灌装能量饮料的刻板认知，并且在代言人谢霆锋的明星加持下迅速打响知名度。

根据各个阶段的竞争环境、市场环境、消费状况进行与时俱进的品牌延伸，是实现品牌可持续发展的根本保障。东鹏特饮在持续宣传其功能诉求的同时，根据整体的市场消费环境进行有针对性的精神诉求，推出“年轻就要醒着拼”的品牌口号，为品牌发展注入持续动力。

尽管当代年轻人对于“内卷”抱有诸多不满，但为了生存生活，在既定的大时代环境下，人们还是选择为了美好的未来努力拼搏。

事实上，正如马斯洛需求理论一样，每一阶段人都有着不同的需求，顾客消费也是这样。随着消费不断升级，消费者在追求产品功能诉求的同时，开始追求附加在商品上的精神价值，这也正是东鹏特饮推出“年轻就要醒着拼”这一精神口号的原因。

面对社会性内卷，做好应对的准备。如果压力太大的时候也要停下来歇一歇，缓解压力。

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关键词： 国货 能量 饮料