太汽的汽水是如何在新世代消费下站稳脚跟的？

在全新的互联网时代，90、00后俨然成为时尚消费的主力军，诸多知名品牌都在思索如何与这些新时代的新新人类建立链接，对品牌年轻化塑造，希望能够在新时代拥抱新人类。 作为汽水饮品类别中的佼佼者，太汽先天带有年轻化的基因，汽水等轻饮更容易被年轻人接受。但中国的消费市场，从不缺乏同质化竞争，想要在一个行业中脱颖而出，年轻化可不是随便说说而已。

2021年，太汽不断寻求突破之路。

视觉元素的年轻化当然要走在最前面，太汽的生气符号logo辨识度极高，将可视化的情绪与产品结合，以惊喜为营销方向，设情绪营销为心理锚点多维度触及消费者，从而使品牌深入人心。用符号传达语言，突出品牌基本调性和个性年轻化。

第二要素是富有年轻的同理心，和年轻人的节奏步伐保持一致。太汽的品牌方向就是做新意的产品和个性的年轻新潮化，年轻人就应该有个性，不服输，做有趣的灵魂，创造全新的自己，让自己闪耀。

在太汽的细分受众中，18岁-30岁的消费群体占比接近70%，趁着开学季，太汽结合新生入学的场景，以“清爽体验 安全着陆”、“巨他喵的好喝”、“没有什么是一杯气泡水搞不定的!有的话，两杯!”等诙谐而又正能量的文案，又引爆了一波话题。青春新潮的气息扑面而来。

品牌IP形象也是塑造品牌年轻化的绝佳途径。太汽以猫咪形象为IP，并有四种不同状态的表情与动作，Q萌又附有趣味性，同时代入太汽品牌故事：来自气泡星球的太汽猫,为了给人们一个清爽的惊喜,将自己钟爱的汽水带到人间,和可爱的人们共享轻盈的欢乐。不得不说，品牌故事和太汽猫搭配后更生动形象，极易引起年轻人共鸣的表述，同时不动声色地结合了产品。

同时，品牌年轻化也要落地到自己的产品，颜值是吸引消费者的第一步，那么第二步就是用产品质量将消费者留住，以年轻的方式向消费者展现太汽的品牌魅力。

实际上，品牌年轻化很多品牌都在做，能够成功结合自己产品和品牌受众的实为少数。品牌年轻化潮流化更是长期的过程，需要在品牌形象、理念、产品形象、营销等各方面统一展示。能在品牌同质化非常严重的饮品类别中成为佼佼者，太汽的品牌年轻化确实很有参考价值。

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关键词： 世代 消费 站稳脚跟