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不咕剪辑Magicut打造中国版Adobe

2021-09-13 22:52:35 来源:财讯网

目前,不咕剪辑主要服务于up主群体,“几乎整个B站的up主都可以接触到”,在产品设计和研发的过程中,up主也可以直接参与。这也正是不咕剪辑独特创作者生态的体现。B站无疑是当下长视频创作者最为集中的台,事实上,谁能切中up主们的需求,实质上就获得了UGC长视频创作端的流量入口,拥有广阔的未来商业想象空间。

专注于服务up主群体,便需要解决其真实痛点,从产品设计方法论来看,通过用户共创从而形成产品反馈迭代的闭环,已经成为不咕产品研发中最为重要的一环。前期开发中,不咕会跟定数量的up主合作,在1-2个月的时间里密集内测,“我们采用“look over the shoulder”的模式,就站在up主后面观察他们使用产品的情况”,蔡天懿介绍。

事实上,不咕主要的用户群就是“年轻的增量创作者”,产品上有不少的设计创意都来自于用户,后续这种模式也会延续至B站之外的其他视频台上。

作为一款面向Z世代用户的技术型产品,不咕会直接下场引导用户的创作,包括将产品的使用方法制作成讲解视频,发布在自身的B站账号“不咕剪辑”上。同时,不咕会跟头部、腰部up主合作,制作视频给其他用户“打样”。

基于B站的社区环境,不咕也在开展系列营销活动,其中与B站花火共同举办“最强搞事王”的视频征集活动收获了1.1亿话题浏览量,19168个参与人数以及51362个视频。蔡天懿介绍,iPad版本上线7天后,日均使用时长已经达到35分钟,超过手机端的25分钟,“更大的屏幕承接更大的工程”。

发布至今,不咕剪辑也在不断帮up主降低创作门槛,尤其是让腰部、尾部的up主也创作出爆款视频。据了解,B站up主剑客范十三,利用不咕剪辑从三次元进入二次元场景,视频发布后播放量破50万,并增加了10万粉丝提升240%粉丝量;up主糕哥枣糕DAZE将不咕剪辑中的一些特效添加进其coser视频中,以增加动画氛围,视频播放后,播放量达到340万,同时增加了9万粉丝提升200%粉丝量。

对于视频创作者而言,视频工具不仅仅是生产力工具,更可以看做为一种内容营销工具。通过率先体验新的剪辑、特效功能,便可以创作出差异化的内容作品,从而获取大众粉丝的认可与关注。不咕剪辑这类创作端工具实质上链接了台粉丝的内容注意力。

值得一提的是,越来越多元的功能也在反哺视频创意,甚至间接地影响B站内容潮流风向。B站鬼畜区知名up主倒悬的橘子就表示,不咕剪辑的一键抠图功能发布后,他越来越频繁地将抠图应用在了创作中,一定程度上也扩宽了自己的创作思路。在支持up主创作这条路上,不咕剪辑做到了不遗余力。

传播学家麦克卢汉曾在分析媒介作用时指出“媒介即讯息”,意为媒介本身的出现,将会影响人的生活方式。视频创作工具实质上便是视频媒介,创作工具本身的功能引导也在无形之中影响整个内容生态走向。放到更大的行业环境中看,谁能抓住年轻一辈的创作者,打造出更符合他们剪辑需求的产品,能让一个剪辑新人迅速制作出符合观众口味的、高水准的视频,便能掌握未来剪辑市场的“流量密码”,而不咕剪辑显然深谙这一点,这是不咕剪辑最初制定也是一直沿用的产品策略一直坚定的核心,也是它能够成为“中国的Adobe”的底气来源。

蔡天懿认为,创作者是台的核心,创作者持续做出好的内容是台保持优势的关键,因此帮创作者提高创作能力也将是台长期的诉求。另外,随着产品线的扩充,不咕剪辑也会逐渐覆盖从入门到高阶的各类视频制作用户。面向年轻的增量创作者仍是不咕长期的战略,“如果说Adobe满足1%专业人士的视频制作需求,我们想把这一个比例扩大到30%”,听起来是一个巨大的挑战,可以也意味着一个更大的市场。

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