实至名归，韶音荣膺36氪高成长力新消费代表品牌

2021-12-10 18:24:16 来源:财讯网

近期，国内知名TMT媒体和创投平台36氪，评选出了2021年国内100大高成长力新消费品牌。在今年顺利完成品牌升级，以“专业运动耳机”新姿态全新亮相的韶音运动耳机顺利跻身榜单，并且是榜单中唯二的消费电子品牌。

36氪特别强调，此次评选出的新消费代表品牌，从“模式创新力”、“产品增长力”、“行业竞争力”、“品牌势能”、“资本影响力”等五个大类维度进行判定。同时，为这100大高成长力新消费代表品牌设置了年营收5000万元以上的门槛。36氪认为，今年上半的品牌，必然做了一些独特的选择，或者说“做了一些难而正确的事”。那么，韶音做了哪些正确的事情？

　　其中之一，就是今年顺利完成了品牌升级。为了更精准地聚焦，通过品牌升级，韶音把自己的品牌形象从技术化切换到了场景化，不再通过繁复的技术名词去教育甚至说服用户，而是通过“开放式聆听”这种不同的体验，让用户自己去使用体会，让“专业运动耳机”的形象日渐深入人心。用户知道耳机可以在哪些场景下使用，可以解决什么痛点，也更加理顺了整个购物的逻辑和流程。这可以说是韶音今年带来的最大模式创新力。

而在产品增长力和行业竞争力方面，我们不妨通过一些数字来看看韶音今年的表现有多亮眼。根据权威市场调查机构GFK最新的一份调查报告显示，在颈挂式耳机领域(该报告把后挂式的骨传导运动耳机也归为颈挂式)，韶音(AfterShokz)在整个品类里(颈挂+骨传导)的份额里牢牢占据第一，并且2021年从Q1到Q2，市场份额再次增长。也就是说，韶音依靠骨传导耳机仅有的几个SKU，就牢牢占据了这个市场第一名，在其身后的，是华为、Beats、索尼、BOSE等曾经以为“遥不可及”的大牌。

而在市场营收方面，韶音运动耳机在今年的单季度营收已经超过了5亿元，已经远远超过年营收5000万这个门槛。尽管近两年的疫情让运动行业和线下活动和赛事深受打击，但事实上韶音近两年仍然维持了高速增长。而这一切的前提，都来源于强大的产品力。

强大的产品力，以及聚焦运动市场的模式创新，也带来了品牌势能的全面提升。今年，韶音先后签约世界马拉松第一人基普乔格，以及女子50米仰泳世界冠军刘湘成为品牌代言人，并先后推出基普乔格限定版耳机，以及刘湘包装版的游泳运动MP3播放器，让运动明星的形象直面终端用户。随着基普乔格在东京奥运会上顺利卫冕，以及刘湘在全运会项目中的夺冠，韶音品牌在运动人群中的知名度和美誉度也得到了空前提升。

　　与此同时，针对今年的东京奥运会周期，韶音也和更多奥运冠军合作，包括孙一文、钟天使/鲍珊菊、汪顺等，拍摄佩戴韶音耳机的运动大片，也在运动人群中产生了极佳的反响。

不难看出，不管是从五大维度，亦或是年营收的门槛，韶音此次荣膺高成长力新消费代表品牌，绝对是实至名归。甚至，单季度破5亿也远远不是韶音的极限，在新消费这条赛道上，韶音有理由走得更快、更远、也更坚实。

关键词：力新消费代表

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