瞄准K12教育新蓝海业务 新东方在线IPO获认可

新东方在线(1797.HK)已于近日开始正式招股。有媒体报道，新东方在线招股现场火爆，获多方认购。其重要原因，当期业绩表现出众，而且未来预期业务被看好。根据新东方在线最新披露的招股说明书表示，公司有意“扩大在K12和学前教育分部的市场份额”，媒体认为：新东方在线重点瞄准K12教育新蓝海。

从定量的角度看，教育行业营收来自于付费人次*客单价，K12业务还在爆发期。2019年上半财年，新东方在线K12付费人次同比增长达到了214%。能实现这么高的增长率，在于新东方在线线上课程体系和线下体验店相结合。资料显示，新东方在线在K12教育打造双师大班直播课程和东方优播单师小班课双线课程体系。

以2017年上线的东方优播品牌为例，该品牌以以全直播形式，试图将一、二线的优质教育资源输送至教育欠发达的三、四、五线城市，获取流量红利的同时响应国家发展“公平教育”的政策导向。让教育突破城市界限，实现“教育公平”。

值得一提的是，东方优播在所进军的每个城市均设立了体验店，向学生及家长展示相关课程，再从线下引流至线上付费报名。截至2018年11月30日，新东方在线已在全国14个省份的51个城市建立了东方优播体验店，体验店的扩散速度基本半年就能够达到一倍。在2019年，新东方在线计划进入约30个人口超过一百万、并且是东方优播对当地学生更具价值的低线城市，有效落实城市下沉策略。

新东方在线表示，在未来的K12教育的发展策略上，新东方在线还会加大投入，主要体现在两个方向，第一个是加大对于教学教研产品开发上的投入，做到更有针对性的教学，充分把互联网教育这种透明科学规范的特征发挥到极致。第二个就是会在整个的IT系统，互联网平台设备以及人工智能信息化方面进行更大规模的投入，让互联网教育的互联网色彩更加的突出。

关键词： K12教育 新东方 IPO