济南文旅产业发展势头迅猛 上半年实现旅游总收入482.25亿元

国家统计局济南调查队近日公布数据显示，2021年上半年，济南市居民人均教育文化娱乐支出1150元，增长14.8%。另据了解，济南市接待国内外游客4246.27万人次，增长114.79% ;实现旅游总收入482.25亿元，增长178.83%。

随着防疫形势好转，自去年下半年开始，各类文化娱乐教育机构恢复正常经营，相关支出呈现恢复性增长态势，本地游、周边游需求不断释放、居民文化需求旺盛，济南文旅产业发展势头迅猛。

加强政策引导深挖文旅消费潜力

中国十大美好生活城市、中国十大夜经济影响力城市、马蜂窝旅游目的地全球热度增长最快城市、国家文化和旅游消费示范城市、东亚文化之都……今天的济南，已经从单一性景点观光旅游走向全域化城市深度体验游，逐渐成为“宜居宜业宜游”的国际知名旅游目的地城市。

疫情来势汹汹，对文旅行业的影响打击巨大。而多年的积累和厚实的“底子”让济南文旅答好了这场疫情的“考卷”。从去年年中开始，文旅各项产业就已经在快步恢复。

丰富的文旅资源是济南最大的底气。但是光有底蕴显然不够，这背后，离不开政策的支撑。近年来，济南市积极发挥政策集成效应，围绕激发文旅消费潜力，提升文旅消费规模，推动形成部门联动、政策聚焦的工作合力，先后出台了一系列支持文旅消费的政策措施。

为缓解疫情影响、提振文旅消费复苏，济南市及时出台《关于应对新冠肺炎疫情影响促进文化和旅游业健康发展的若干意见》，从保障疫情防控有力、缓解企业经营压力、助推市场恢复活力、增强产业发展动力等4个方面，提出16条措施。

今年4月10日，“第五届文化和旅游惠民消费季”活动启动，面向受疫情影响大的景区、书店、影院、旅行社等推出2000万元专项电子惠民消费券，激活文化和旅游消费市场，对促进疫后文旅企业复苏发挥了重要作用。

同时，顺应疫后经济新常态，借力电商平台，举办直播带货活动。博物馆、文化馆、图书馆等文化场所针对疫情积极创新，推出“云上游泉城”、云读书、云逛馆、云健身、云课堂、云听戏等系列线上产品。策划举办了“云游泉城品味生活”系列直播活动，引导文化产品向旅游产品转化。

此外，全市还积极推出泉水游、生态游、文博游、自驾游等多项活动，步游老街、船游泉城、古村田园之旅、非遗民俗之旅等百条线路，搭建千项万品文旅项目聚合平台，文旅消费不断扩容升级。

除了政策支撑，城市大交通也在为激发文旅消费活力提供助力。今年5月迷笛音乐节期间，济南轨道交通1、2、3号线运营时间延长至24点，并且在22点-24点之间将行车间隔调整为10分钟。这种贴心的举措，让全国各地的乐迷感受到了泉城的温度。

特色街区演艺加速文旅市场繁荣

宽厚里、百花洲、芙蓉街、老商埠……这一个个充满诗情画意的名字，早已成为远近闻名的网红之地。

为支持文化产业做大做强、壮大文化消费载体，增强消费资源的集聚辐射能力，近年来，全市优化提升多条商旅文特色街区，坚持“一区一品”，推动省、市、区、街道、商户五级联动吸引市民及外地游客消费，对达到标准要求的街区给予补贴。

在“激发文化旅游消费潜力”方面，济南市提出“鼓励建设集合文创商店、特色书店、小剧场、文化娱乐场所等多种业态的消费集聚地”。

位于市中心的宽厚里、百花洲、芙蓉街等特色街区为市民游客提供了大量的消费场景。与此同时，华谊兄弟电影小镇等重点项目，万象城、悦立方等商业综合体的遍地开花，更是织密了泉城的消费网络，为文旅消费提供了强大动能和潜力。今年5月29日，济南融创文旅城正式开城，这是山东首个集购物、文化、旅游、体育为一体的超大城市综合体，被视作泉城文旅融合的新地标。自开业以来，融创文旅城单日接待游客达3-4万人次，每逢周末更是能达到10万人次。

德云文化广场、开心麻花剧场等具有全国影响力的大项目、大品牌落地济南，迷笛音乐节、新青年音乐节、耳立音乐节、天空音乐节一个接一个燃爆来袭……

文化演艺的逐步繁荣昭示着济南夜经济发展的强劲动力。从街头艺人、时尚咖啡馆、酒吧，到九如山露营季、音乐节、九顶塔南山演艺大码头，再到百花洲夜市、隐湖市集……济南夜间IP和主题街区如雨后春笋般涌现。

具有国际范的泉城路步行街成为夜游网红打卡地;图书馆、美术馆、博物馆等公共文化场馆延长夏季夜间开放时间;“非遗小夜市”、“VR云街区”、“超级网红墙打卡点”、“济南之夜-潮流音乐节”、“百日霸王餐”等丰富多彩的夜娱夜食活动，展示了泉城不夜城的文化魅力，引领了文化消费需求，大大提升了城市影响力。

发力“旅游+”聚拢大文旅之力

一个旅游目的地想要更具有吸引力，就需要打破旅游与其他行业的发展壁垒，构建完成产业链、产业矩阵，以实现更为高效的产业发展联动。济南大力推进旅游+，将旅游与其他产业有机地结合在一起，为旅游提供更为丰富多元的内容和元素。

关键词： 文旅产业发展 旅游总收入 文化需求 文旅消费