超过10年的数字数据经验及多项专利 新意互动持续发力CDP服务

发展数字经济已成为各国把握新一轮科技革命和产业变革新机遇的战略选择。《“十四五”数字经济发展规划》，明确在“十四五”期间，将继续坚持推进数字产业化和产业数字化，赋能传统产业转型升级。规划还提出，到2025年，数字经济核心产业增加值将占GDP比重达到10%的重要目标。

数字经济将迈入高质量发展新阶段，随着全球经济和产业格局的重构，对于企业来说，这意味着“加速数字化转型”将纳入其现阶段的关键任务中。新意互动作为聚焦于汽车营销垂直领域，以受众数据为基础，国内最早专注于数字整合营销服务的代理公司之一，正在为企业数字化转型提供CDP服务支持。

凭借大数据输出的研究洞察、策略创意、媒介投放等优势，新意互动正在为客户提供全价值链的智慧营销解决方案。在CDP服务方面，新意互动拥有超过10年的经验以及多项专利，且已经具备了从咨询到软件交付的全链路服务能力，同时已开展典型行业客户的相关服务，如汽车等行业客户。

新意互动在CDP领域的发展，也是基于本身在营销趋势判断上的引领性和在大数据技术及产品的核心能力上发展的。在理论框架上，两年前，基于对未来企业通过直面用户(DTC)来提升商业增长的判断，新意互动构建了CIG营销增长法则-Brand4.0，并作为新意在营销专业性和产品技术能力方面的底层思维逻辑。

在CDP相关业务上，新意互动优势明显，首先，其业务会从咨询切入，并提供直到软件交付的全链服务。其次，新意互动会提供更注重垂直行业商业特性的解决方案。不同行业因其属性不同，会面临不同的用户决策过程，比如汽车行业就是消费决策周期长和决策影响因素很复杂的，因此在不同行业，新意互动坚持认为应该提供的CDP解决方案需要更有行业的专属特性和应用价值。

此外，行业级的产品化能力基础。新意互动在大数据平台技术和产品方面的沉淀是非常久的，从最开始的DMP到现在的CDP，新意互动已经拥有超过10年的积累，在基于客户的数据收集、数据打通、数据分析和营销应用上，均拥有多项专利和专著，并且在PAAS和SAAS类产品上也有成熟的产品布局。

能否推动企业与用户建立长期可持续的互动关系和商业价值，将成为考验CDP的关键，驱动客户商业增长是关于数据价值的重要用户话题。未来，新意互动将围绕“统一的客户数据为统一的服务体验服务，营销人员获得更强的数据可操作性，实现大规模的基于单用户的适时个性化体验。”等关键点不断创新进步。

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关键词： CDP 项专利