从“网红”走向“长红”，认养一头牛的突围之路

众所周知，乳制品行业一直是个“红海赛道”，并长期由巨头主导，而认养一头牛却能够突出重围，在行业中站稳了脚跟，并拥有属于自己的一席之地。这个被很多人称为“网红”的品牌是如何成长起来的，自有其奥秘所在。

得奶源者得天下，“为用户养奶牛”。优质奶源对于乳制品品质的重要性是第一位的，认养一头牛的核心战略从一开始就将重点放在了最上游的产业端。早在2014年，认养一头牛创始人就在河北投产了一座现代化牧场“康宏牧场”，而两年后，认养一头牛品牌才正式成立。这第一座牧场后来获得国家农业部颁发的“奶牛标准化示范场”称号，还入选了“国家核心奶牛育种场”。优质的奶源以及深入的上游布局提升了认养一头牛的产品力，并建构起了极高的竞争壁垒，也能够帮助品牌赢得消费者的信任。

“高端牛种”抢占高端市场。为了抢占高端市场，也为了实现产品差异化并最终占领消费者认知，认养一头牛决定走一条“牛种突围”的道路，靠娟姗牛种和A2牛种赢得竞争，这两类牛种所产出的优质奶赢得了消费者的青睐。据了解，如今认养一头牛推出的A2纯奶荣获抖音电商2021年“年度好物”称号，娟姗牛奶也在销售端表现不俗，这足以证明认养一头牛“牛种突围”策略的有效。

聚焦品牌核心，讲好“养牛故事”。认养一头牛能够赢得消费者青睐，不仅因为其强大的产品力以及“为用户养牛”的精神，还在于认养一头牛真正把品牌的“养牛故事”讲进了消费者的心里。一直以来，认养一头牛创新用户互动形式，拉近与用户的距离，用优质内容打造品牌传播力和影响力，更是聚焦“为用户养牛”这一核心品牌理念，集中发力。

不再陷于“唯营销论”的增长陷阱里，回归商业常识，打造多维能力，认养一头牛便是在这样一条多元能力复合增长的方向中，摆脱偏见，迈进了一个品牌真正的长红之路。

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