奥特曼卡牌IP奠定市场基础 各路资本闻风而动

从盗刷家长信用卡为游戏充值，到沉迷开盲盒月砸上万，这些看似有些极端的社会现象背后，也在告诉我们一个现实，就是当今小孩们的购买力绝对不容小觑。然而，到底什么才是如今这些“小金主”们的心头好?王者荣耀?泡泡玛特?带着这样的疑问，北京商报记者展开深入调查，得到的结果竟然是一张成本最低仅需7分钱的纸片：奥特曼卡牌。

在“80后”“90后”的记忆里，类似奥特曼卡牌的“硬通货”也曾出现在那些没有烦恼的青葱岁月里。那些我们原以为过时的记忆，如今依旧活跃在Z世代的社交圈，究竟是什么让卡牌长青?又是什么让小学生们对它“趋之若鹜”?

社交“硬通货”

近期，北京商报记者走访了大量学校、社区周边的文具店和杂货铺，在这些小学生们经常光顾的场所里，无一例外都能在显眼处轻松找到各式各样的奥特曼卡牌。

“基本都是小学生来买，平常一放学就成群结队地来，有的拿着零花钱好几包地买，不买的也在旁边一直看着。”某文具店店员赵曼如是说。

如今市面上的奥特曼卡牌有着多种多样的图案，分为稀有卡、高级卡、普通卡等不同等级，被封装在卡包内进行售卖。而卡包的外包装图案大致相同，究竟包含哪张卡片只能在购买拆开后才能知道。一般一包卡牌的售价在1-10元不等，装有成套卡包的套装盒则可达到200元一盒的价格。

据赵曼介绍，“像这种2元一包的卡牌可能就抽不到‘高级卡’，而10元一包的就一定会有，只不过不知道具体是哪一张。虽然包含的卡牌不同，但每个价位的卡牌都受到小学生的欢迎，可能零花钱多一些的就会买相对贵的卡牌”。

当奥特曼卡牌渗透到线下之时，线上同样也引发了购买热潮。且除了卡牌品牌商开设的线上旗舰店外，奥特曼卡牌作为“热销爆款”几乎占领了每一家线上玩具店、母婴专营店和文具店的商品页面。

“卖疯了，现在的小孩都喜欢这个。”某电商玩具店卖家告诉北京商报记者，奥特曼卡牌是该店最受小学生欢迎的热销产品，其中一款卡牌月销量能超过6万单。

与此同时，在其他卡牌销量排名靠前的线上商家中，月销量也基本都能达到2万单以上。

“奥特曼卡牌已经成为小学生们的社交货币了。”早已注意到小学生群体中卡牌热现象的小学教师白斌表示，“办公室抽屉里已经没收了一堆卡牌，学生们在课下也基本都在聊相关话题，而那些不玩卡牌的同学和别人根本聊不到一块去。”

IP奠定市场基础

如果单从售价及成本来看，当下掀起热潮的奥特曼卡牌似乎并没有太多的“含金量”。

北京商报记者调查发现，一般奥特曼卡牌每一个卡包内少则有两三张卡，多则可达十余张，而将以封闭卡包形式出售的卡牌折合成单张的价格，平均每张0.3-0.8元。尽管单张价格不足1元，但卡牌单纯在产品制作层面的成本更低。

某家位于浙江并承接定制镭射卡、浮雕卡的厂家表示，“如需求量较大，最低可以按单张0.07元的价格走，如果是五六千张，单张价格为0.1元”。按照该价格计算，即使每张卡牌的售价为0.3元，只单纯看制作成本，单张仍能有0.2元的收益空间。

关键词： 奥特曼卡牌 IP 资本 小学生群体