奥特曼卡牌IP奠定市场基础 各路资本闻风而动

那么，这样一张小小的卡片究竟是如何获得小学生们的青睐呢?中国传媒大学文化产业研究院学术部主任陈小申认为，奥特曼卡牌之所以风靡校园，与卡牌上的人物角色密不可分，“作为影响了‘80后’至‘10后’几代人的超级IP，奥特曼拥有庞大的跨世代粉丝群体”。

这一点也得到了新元文智创始人刘德良的认可，“优秀IP在卡牌市场有强大号召力，卡牌消费主要集中在小众群体，容易形成圈层文化，所以市场的生命持久力还是很强的”。

而作为一种集换式卡牌游戏，奥特曼卡牌的消费热也得益于它的收藏玩法。玩家在游戏过程中需要通过多次购买或者与他人交换来收集足够的卡牌,卡牌运营商还对卡牌等级进行细分，通过区别工艺和限量发售，使得卡牌市场价值和稀有度紧密挂钩。

在收集之外，奥特曼卡牌如今还有了相关益智类策略游戏的玩法，玩家需要通过不同的卡牌组合赢得比赛。常规的对战玩法以外，卡牌玩家们还开发了“翻牌”“弹牌”等玩法，提升了卡牌的可玩性。

在白斌看来，奥特曼卡牌满足了孩子的交际需求和一些娱乐需求，“最起码不是有空就玩手机，也能增加与同龄人的交流，但要是上课玩依旧会被没收”。

各路资本闻风而动

现阶段，屡屡能听到卡牌爱好者为了集齐卡牌一掷千金的消息。一方面在收藏圈内四处高价求购，另一方面怀着赌徒心理斥巨资买下大量卡包，希望能凭运气拆出一张心仪已久的卡牌。

今年6月，一张游戏王卡牌被竞拍涨价至8732万元，最终以“拍品与实际竞拍价格严重不符”为由被强行中止。而在二手交易平台上，三种稀有奥特曼签名版卡牌则分别售出766元、885元和910元的高价。

值得注意的是，作为未成年人的小学生们，如今也频频出现为了卡牌冲动消费的案例。据媒体报道，山西朔州曾有一个二年级的小男孩偷拿姐姐2000多元压岁钱去买卡。今年7月，湖北咸宁一个8岁的小男孩则从家里偷了1000元，其中有800元购买了奥特曼卡牌。

尽管行业内仍存在着担忧，但卡牌的消费潜力已毋庸置疑，面对巨大的市场增长潜力，向来敏感的资本早已闻风而动，使得入局该行业的公司也获得不菲的收入。

今年6月，云涌控股向香港联合交易所提交了招股说明书，该公司的主要业务便是在中国香港和台湾等地区销售集换式卡牌，且2020年集换式卡牌营收达到4.78亿港元。而在今年6月已在创业板上市的华立科技，2020年仅奥特曼形象卡牌便实现销售额4168.02万元。此外，往往居于奥特曼卡牌销量前列的卡游，虽然未曾公布具体业绩，但雪球社区曾有用户发帖称，近两三年，卡游的业务保持100%的增速。

中国创意产业研究中心主任张京成指出，卡牌消费由来已久，近期的消费增长主要得益于卡牌形式和包装的更新，符合现在人们尤其是低龄群体的消费心理。根据长期经验，卡牌市场预计还将迎来三年的上升期，“如果卡牌能延伸到其他领域，与新的技术结合，比如人工智能，那卡牌市场的发展前景就更加可观了”。

(北京商报沸点调查小组/文)

关键词： 奥特曼卡牌 小学生群体